Los Ecommerce que tienen campañas en Google Ads ahora pueden ver nuevos tipos de datos relacionados con los carritos de compras de los usuarios. Estos datos se pueden utilizar para obtener información valiosa sobre sus ganancias exactas, sus productos y sus usuarios.
Los datos del carrito agregan otra capa de información a cada conversión. Los anunciantes pueden ver qué artículos se compran a través de los clics en los anuncios, qué productos se convierten mejor, qué artículos son los más vendidos y qué ganancias se obtuvieron.
Finalmente, con los datos del carrito, se podrá comprender qué producto se compró incluso si era diferente del SKU en el que se hizo clic en el anuncio de compras.
Si proporciona el campo cost_of_goods_sold en su feed de compras, también puede ver las ganancias. El uso de estos datos les brinda a los comerciantes una idea mucho mejor de cuán rentables son sus campañas de compras, lo que a su vez les ayuda a optimizar las campañas aún más.
Para configurar su conversión con los datos del carrito, primero debe obtener el código de seguimiento de conversiones estándar para una compra.
Una vez que tenga el código estándar, deberá enviar un evento de compra (ya que solo esto puede generar datos de la cesta) que contiene otros 7 parámetros:
Parámetros 1-3 Artículos: una matriz de 3 piezas de información del artículo que es items.id, items.price y items.quantity
Parámetro 4. descuento: el descuento, si lo hay, monto en un número entero
Parámetro 5. aw_merchant_id: el ID de Google Merchant Center
Parámetro 6. aw_feed_country: el país del feed en su Google Merchant Center
Parámetro 7. aw_feed_language: el idioma del feed en su Google Merchant Center
A continuación, se muestra un ejemplo del resultado completo de un seguimiento de conversiones de Google Ads con datos del carrito activado en una compra exitosa:
Además del ajuste del código de seguimiento, debe realizar un ajuste del feed incluyendo el valor del costo de los bienes vendidos (COGS) en su feed de compras. Puede agregar el feed cost_of_goods_sold si desea utilizar los datos para calcular los márgenes de beneficio.
Shopify a finales de 2018, proporciona el campo "Costo por artículo" en todas las páginas de productos, que DataFeedWatch puede descargar.
Los comerciantes que implementan campañas de Shopping de Google Ads pueden ver una variedad de métricas relacionadas con los datos del carrito en la interfaz estándar. Estas métricas incluyen:
Pedidos: mide el número de ventas atribuibles a los clics publicitarios.
Tamaño promedio del carrito: la suma total de todos los artículos que sus compradores colocan en sus carritos, dividida por el número total de pedidos realizados. Un tamaño de carrito superior al promedio indica que a los usuarios les encanta agrupar otros productos cuando hacen clic en el producto o en la categoría de productos. Esto puede impulsar la información y las ofertas de paquetes de productos.
Valor de pedido promedio: el ingreso total que genera de los usuarios que hacen clic en sus anuncios, dividido por la cantidad de pedidos atribuibles a los clics en los anuncios.
Costo de bienes vendidos: la suma total de todos los costos asociados con la producción de los productos que vende. Puede dividir productos con un COGS relativamente alto para sus ingresos en su propia campaña para poder personalizar más fácilmente una estrategia de oferta para que sea rentable. Se puede alentar a los productos con un COGS bajo que se venden bien a escalar con su propia campaña y presupuesto.
Ingresos: la cantidad de ingresos que recibe que se atribuye a los clics publicitarios.
Beneficio bruto: el valor total de todas las transacciones que ha generado a través de los clics en anuncios, menos el costo de los bienes vendidos.
A continuación, se muestra un ejemplo de las nuevas métricas para un cliente nuestro. Tenga en cuenta que las cantidades no se sumarán exactamente cuando el cliente esté actualizando el COGS para cientos de productos:
Con estos datos adicionales, los comerciantes pueden tener una mejor idea de cuáles de sus productos generan más transacciones y qué partes de su inventario son las más rentables. Si bien es importante evitar la sobrecarga de datos y concentrarse en las métricas más importantes, estas nuevas métricas están llenando los vacíos en el enfoque anterior de Google y son valiosas adiciones a la recopilación de datos. Se convertirá en el nuevo estándar de comercio electrónico para campañas de Shopping.